施华洛世奇风格指南：黄金首饰还是钻石？答案在这里揭晓！

2023年，你会选择黄金首饰还是钻石？答案是：大部分人会选择黄金首饰！

施华洛世奇的答案是2.0，大部分人会选择黄金首饰，约为22亿元。施华洛世奇的销售额在2018年为32亿元，2023年下降至22亿元。潘多拉的销售额在2018年为8亿元，2023年下降至2亿元。

黄金首饰具有低毛利、高保值、工艺迭代快等特点。金饰的毛利率远低于钻石及配饰类首饰；保值性方面，金饰的保值率高达84%，远高于钻石首饰（40%）和配饰类首饰（25%）。

2018年以来，黄金饰品的工艺技术快速迭代，新兴的工艺如3D、5D、5G硬金和古法金等极大地丰富了黄金首饰的款式和外观。品牌方还推出了更多的装饰工艺，如珐琅工艺等，提升了金饰的丰富度。周大福、周生生等品牌已经进入了“黑金”市场，以拓展年轻人和男性客户群体。周大生则发力6G鎏光金，意在通过技术加持引领黄金工艺革新。