新疆夜间经济的新篇章：烟火气与文化味的交融

天山网/新疆日报记者 于江艳 实习生 李靖

　　夜色璀璨，点亮一座城市繁华灵动。作为城市消费新“蓝海”的夜间经济，在新疆正发生嬗变。

7月13日，一位顾客在新疆国际大巴扎挑选旅游纪念品。天山网/新疆日报记者 于江艳摄

　　夜间经济繁荣程度通常被视为一座城市经济便利度和市场活跃度的“晴雨表”。近年来，新疆夜间经济不断融入文化、娱乐、观光、休闲、旅游等新业态，展现出城市独特魅力，成为拉动消费增长的新“引擎”。

　　从一饱口福到一饱眼福

　　夜幕降临，华灯初上。7月18日21时许，来自全国各地的游客，正从四面八方赶来，打卡新疆国际大巴扎。

7月13日，三位在吃手工冰淇淋的小朋友在新疆国际大巴扎合影。天山网/新疆日报记者 于江艳摄

　　新疆国际大巴扎是乌鲁木齐网红地标建筑。此时，80米高的观光塔下，早已歌舞欢腾；摆满手工艺品的步行街上，人头攒动。独具异域民族风情的街区，让游客流连忘返。乌鲁木齐天山区文化旅游发展有限公司监测，日均客流量达10万人次左右，周末10万人次以上。

天山明月城凸显唐风古韵。天山网/新疆日报记者 于江艳摄

　　彼时，城北天山明月城，同样热闹非凡。每日4万人次以上的市民来这里打卡，欣赏唐风古韵夜间风情。T字形街区云集全国各地特色小吃，48组灯杆挑起灯笼，将现场映照得一片辉煌。街区设有14个微型小舞台，聘请有48个专职演员，表演唐宫乐伎。“灯光装饰和歌舞演绎，再现盛世繁华，营造出梦回大唐效果。”乌市市民陈庆梅说。

　　在陈庆梅印象中，10年前逛夜市，主要是吃吃喝喝，还有淘地摊货，现在逛夜市不仅饱口福、还饱眼福。

6月26日，天山明月城流光溢彩。天山网/新疆日报记者 于江艳摄

　　与传统夜市相比，天山明月城在“烟火气”上增添了更多“文化味”。顾客逛天山明月城，不只是简单“吃吃吃”“买买买”，更多获得感来自于文化盛宴带来精神享受和沉浸式体验。

　　“满足消费需求，夜市要不断迭代更新，升级为涵盖夜娱、夜游等为一体的综合经济体。”运营天山明月城的新疆创博文化旅游投资有限公司总经理张磊表示。

库车大馕城内，演员在表演歌舞。天山网/新疆日报记者 于江艳摄

　　既要将客人引得来，还要留得住。阿克苏老街不仅有夜市还有民宿。“截至目前，已打造出99个民宿小院，夏季入住率90%以上，冬季70%左右。”阿克苏丝路魅力文旅投资集团有限公司总经理王延虎说，这里每晚都有达瓦孜和歌舞表演，夜市和民宿正成为带动就业、促进乡村振兴有力抓手。

　　各美其美彰显城市气质

　　为更好满足人民日益增长的美好生活需要，2021年文化和旅游部开展了首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区认定，截至目前共认定两批243个。新疆国际大巴扎、喀什古城印象一条街、吐鲁番市葡萄沟风情街区、伊宁市六星街、第十三师新星市天街步行街、第八师石河子市幸福路步行街名列其中。

　　喀什古城印象一条街按照“尊重历史、凸显文化、增加业态”原则，打造“一户一品”特色业态，主要经营高档民宿、音乐酒吧、民族茶馆、旅游纪念品、特色小吃等。“这里一半是人间烟火，一半是星光银河。”第一次到喀什古城印象一条街观光的广东游客李云秋深深陶醉，“仿若穿越到古丝绸之路，一切都那么神秘。”

伊宁市六星街的建筑。天山网/新疆日报记者 于江艳摄

　　伊宁市六星街始建于上世纪三十年代，有6条主干道从中间向外辐射，把街区分成6个扇形。“街区有10余个音乐角，每晚都有手风琴、吉他、手鼓、民谣等民间节目表演。”伊宁市文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长沈羽说，目前每天有1万余名游客和市民打卡，来六星街享受慢生活。

游客在伊宁市六星街的手风琴博物馆欣赏手风琴演奏。天山网/新疆日报记者 于江艳 摄

　　一城灯火，万般生活。走进夜晚的六星街，未尝其味，先闻其香。穿过熙攘人群，三五好友坐在花巷街吧夜市，吃一口外焦里嫩的烤肉，尝一杯街边老式酸奶，幸福与满足油然而生。

　　发展夜间经济，各美其美。巩留县从美化亮化蝶湖湿地公园入手，全力塑造蝶湖沉浸式夜游品牌，通过“旅游+科技+文化”，打造音乐喷泉、《蝶舞天山》灯光秀，营造出令人震撼的视觉盛宴，有效促进游客“日进景区，夜游蝶湖”。今年，巩留县已吸引疆内外游客300万人次以上，实现夜间消费4亿元。

游客在伊宁市六星街古兰丹姆店购买冰淇淋。天山网/新疆日报记者 于江艳摄

　　新疆夜间经济“种草”思考

　　发展夜间经济，打造夜间经济品牌，靠什么“种草”？

　　分析国家认定的243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区特征，共性是有着鲜明的文化主题和地域特色，涵盖观光、餐饮、娱乐、休闲等多种业态，综合考虑了当地居民和外地游客的游览、休闲需求。

　　新疆是有名的歌舞之乡，多元文化交融荟萃，第一个对外输出品牌“走出去”的和田夜市，就是通过文化“种草”创出品牌。和田夜市每天晚上都有当地文工团的演员免费表演歌舞，且演出持续一个半小时。

　　新疆鼎玉天成商业管理有限公司和田夜市项目输出负责人艾克拜尔·木合塔尔介绍，截至目前，和田夜市已整体输出复制到天津市、德阳市和昌吉市3地，同时还在乌鲁木齐市、沙雅县、富蕴县等8地，与当地商家合作，共同运营和田夜市品牌。

　　夜间经济，已越来越卷。如今早已不是随便弄几个摊位、摆几张桌子、做几个特色小吃就能吸引来大批顾客的时代。文化是夜间经济持续兴盛的根。

　　自治区商务厅党组成员、副厅长何国庆表示，助推夜间经济高质量发展，未来将不断融合创新，打造一批“本地人常去、外地人必去”，有“烟火气、新疆味、民族范”的网红打卡地。